Branding territorial: propuesta de marca-ciudad para el fortalecimiento del sentido de pertenencia en Ciudad Ojeda, estado Zulia
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20631533Palabras clave:
marca-ciudad, branding, territorio, Ciudad OjedaResumen
La identidad visual de un territorio ha dejado de ser un simple recurso publicitario para convertirse en una herramienta estratégica de cohesión e identificación colectiva, con impactos directos en la autopercepción de sus habitantes. Este artículo presenta una propuesta de marca-ciudad para Ciudad Ojeda, Venezuela, diseñada para rescatar el sentido de pertenencia local mediante un estudio comprensivo de su historia y sus hitos icónicos. Bajo un enfoque metodológico mixto, se identificaron los pilares del imaginario colectivo que sustentan la propuesta gráfica. El sistema resultante constituye una acción capaz de transformar la visión del ciudadano sobre su propio entorno, posicionando a Ciudad Ojeda como un territorio con voz propia y una identidad visual coherente con su realidad social y patrimonial.Descargas
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